別讓“套牌菜”砸品牌毀信任
□新派融媒體評論員 趙春暉
據(jù)央視新聞報道，著名地理標(biāo)志產(chǎn)品膠州大白菜正在遭遇“套牌”危機。某電商平臺標(biāo)價155元一棵的“膠州大白菜”，被人發(fā)現(xiàn)其實是普通大白菜，其品相與發(fā)貨地江蘇沭陽一農(nóng)貿(mào)市場9毛一斤的普通大白菜并無兩樣。經(jīng)膠州市大白菜協(xié)會鑒定，這棵155元的大白菜不是膠州大白菜，而是南方大白菜。
地理標(biāo)志是識別產(chǎn)品來源于某一地區(qū)的標(biāo)志，也是知識產(chǎn)權(quán)的一種重要類型，既代表著特定地域產(chǎn)品的自然稟賦和口碑品質(zhì)，也承載著消費者的信任與期待，更在產(chǎn)品參與市場競爭、推動鄉(xiāng)村振興中起著重要作用。
但不少商家卻打著“原產(chǎn)地”“正宗”的幌子，冒用或偽造地理標(biāo)志，大搞虛假宣傳，對普通產(chǎn)品大肆提價從中牟取暴利。農(nóng)貿(mào)市場里幾毛錢一斤的普通白菜，被貼上“地理標(biāo)志產(chǎn)品”的標(biāo)簽，搖身一變成為上百元一棵的膠州大白菜，并堂而皇之地通過電商平臺銷至消費者手里。近年來，地理標(biāo)志被冒用和“搭便車”的現(xiàn)象屢見不鮮。這嚴(yán)重影響了公平競爭的市場交易秩序，對地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌價值產(chǎn)生巨大損害，也侵犯了種植戶和消費者的權(quán)益，長此以往后果不堪設(shè)想。
全社會需更加重視對地理標(biāo)志產(chǎn)品的管理和保護。有關(guān)部門需要進一步完善相關(guān)法律，出臺更具針對性和可操作性的規(guī)定，健全專門保護與商標(biāo)保護相互協(xié)調(diào)的地理標(biāo)志保護制度，建立從產(chǎn)地到銷售終端的全鏈條追溯體系，從根本上消弭監(jiān)管漏洞。此外，要加大監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊地理標(biāo)志侵權(quán)假冒行為，通過提高處罰標(biāo)準(zhǔn)，增加違法成本，對違法者形成有效震懾，切實保障消費者的合法權(quán)益。
平臺必須依法擔(dān)負(fù)起審核責(zé)任，對標(biāo)注“地理標(biāo)志”的商品，要嚴(yán)格核查商家的資質(zhì)、貨源證明和相關(guān)認(rèn)證文件?？山梃b區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，將地理標(biāo)志產(chǎn)品的種植、加工、流通信息上鏈，讓消費者掃碼即可驗證真?zhèn)?，杜絕“李鬼”產(chǎn)品橫行。
行業(yè)協(xié)會、媒體等要進一步加強普法宣傳，提高地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)品牌保護意識，提高消費者的辨別能力，引導(dǎo)消費者積極舉報假冒行為，共同維護市場秩序。
農(nóng)業(yè)品牌是鄉(xiāng)村振興的“金名片”，不能讓“套牌菜”毀了來之不易的發(fā)展成果。唯有守護好每一份真誠與信任，才能讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走得更遠。
編輯:陳曉芳 張興紅
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:管延會
